華僑實業家秦奮是名副其實的海歸，父親仙遊才由美國返回北京探望年紀老邁的母親。他四十多歲仍是孤家寡人，回到家鄉泛起結婚念頭，便在報紙刊登洋洋千字的徵婚啟事，這篇以「非誠勿擾」作結的徵婚啟事，吸引了多位帶著不同心事的女性前來應徵，當中包括與寵物談心事的怪癖女子、墓地推銷員、性冷感少婦及珠胎暗結欲找爸爸的妙齡女郎等等，令秦奮啼笑皆非，愈搞愈覺好玩。

而在云云約會當中，秦奮終遇上了笑笑，一名真正令他心動的女人，卻又是一名介入別人婚外情的空中服務員。他倆沒有一見鍾情，更加談不上情投意合，卻像歡喜冤家，出奇是大家總巧合地不時碰頭，難得笑笑可借他的肩膀作依偎，她淘氣笑容亦令秦奮非常受落，在各有所需之下，又不經不覺擦生了微妙情感。

然而，無論如何，笑笑與那個男人總是欲斷難斷，而秦奮卻一直似是而非的在她旁守候。最後，笑笑下定決心，請秦奮陪她去北海道一趟，表示北海道是笑笑和她愛的那人開始的地方，也希望在那裡結束這段情，並答應如果解決了心中枷鎖，便即時嫁給他。兩人在北海道旅遊數日之後，笑笑由於始終未能放下那段傷痛，因而投海自殺，並給秦奮留下一封遺書以表歉意，幸得漁夫適巧遇見，將笑笑救起，笑笑幸而不死，秦奮決心不論笑笑傷得如何，都要陪笑笑走完餘下的人生……。